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兒童衛浴的難題:媽媽,我想要一個自己的馬桶
 

國慶佳節熱銷剛過不久,馬上又要迎來雙十一大促,營業額的增長備受矚目。有記者做了統計,僅在上海某綜合性商場,在國慶的人流量明顯高于以往,將近60萬人次,其中以兒童為消費中心的主題樂園非常火爆,成了收入來源的增長點。


兒童消費的持續火熱


事實上,這些年以兒童消費為主導的家庭型購物中心正逐漸成為區域商圈主流。兒童消費已經成為一些家庭消費的最大支出。同時,開放二胎等政策也為兒童經濟帶來了更多的利好。


根據新城發展分管兒童業態在華東地區的調研,目前,3歲以內小寶寶消費主要集中在尿不濕、紙尿褲和奶粉上,嬰兒食品的消費占到60%~70%,剩下30%花費可能會用在幼兒托班,10%~15%左右屬于娛樂需求。4~12歲兒童,在教育上的投入會明顯增加,主要集中在各種各樣的培訓上,其中50%以上,并隨著年齡不斷增加。當然這不是絕對數字。

那么,是什么因素使得家長更舍得給孩子們掏腰包?從客觀上來看,是因為國內家庭可支配收入越來越多,錢包越來越充實,傳統的家庭觀念對于孩子的重視和寵愛也讓更多家庭舍得為孩子花錢。正因為如此,目前,兒童已逐步成為帶動家庭消費的核心部分。




兒童衛浴不溫不火的現狀


反觀兒童衛浴的消費現象,似乎并不熱鬧。早在幾年前,就有多家企業開始涉及兒童衛浴的開發、銷售。據記者不完全統計,惠達衛浴、OXO衛浴、帝王以及箭牌衛浴等均有相關的產品出售,但是占整體市場總數的比例仍較低,僅作為豐富產品線的一個種類而已。在大型商場上,也難以看見針對兒童衛浴的專柜陳設,即便有少數的包括馬桶、手盆、花灑在內的兒童專用衛浴產品也成了擺設,用獨特鮮艷的造型吸引一些注意力,而非專注于銷售。

有業內人士曾說:“兒童衛浴產品屬于過渡階段產品,居家選擇量不是很大,但尺寸上更加符合兒童需求,也有一定客戶群。”雖然擁有龐大的消費群體,但是針對兒童衛浴的產品還是非常有限,在每一年各界的展會和各個品牌的新品發布會上,我們也能發現,相對比于成年人衛浴產品不斷推陳出新的趨勢,市場針對兒童使用的衛浴產品少之又少,很難尋覓到兒童衛浴的身影。企業對于兒童衛浴產品的研發和生產還處于相對保守的狀態,發展速度遠跟不上家庭對于兒童消費投入的演進。到底兒童衛浴是不是塊“香餑餑”,更多的企業或許還處于觀望的態度。




兒童衛浴市場的尷尬


目前,大部分家中有孩子的家庭,不是通過塑料制小便盆,就是選擇兒童馬桶圈來解決小孩子的如廁問題,但存在著家長清洗便盆以及小孩子接受成人型號衛浴產品時不方便的問題,因此,出現兒童專用的衛浴產品也有一定的現實原因。

據箭牌衛浴遼寧區總經理王亮介紹:“兒童用產品事實上就是成人產品的縮小版,生產工藝、材料等都沒有太大的差別。適合3~10歲使用,其中6歲最佳。以馬桶為例,是根據小孩子的腿長和臀圍設計出的,同時重要的是能培養小孩子的自理能力。”

價格方面,兒童衛浴產品并未因型號小其價格也相應下降,與成人產品價格相差不大。兒童產品的型號雖小,但是生產材質都是一樣,此外在造型、色彩方面卻需要更多的工藝和技術。 普遍的家長卻都認為兒童衛浴產品的價格應該比成人衛浴產品要低才能接受。

作為消費者,不少家長也有其他顧慮。有家長表示:“孩子長大以后,就不能繼續使用了,后續處理問題也是個麻煩。”兒童衛浴產品雖小,博得一部分家長喜愛的同時,也對衛生間空間及設計提出了更多的要求。但是也有消費者認為,孩子如果自己能安全地上廁所、洗手,家長也解脫了不少,同時也培養了小孩子的自理能力,也是件好事。培養孩子自理能力,但是否有這個空間和金錢來實現,利弊兩面都很明顯,目前兒童產品在家庭裝修選購時處于一個尷尬的境地。




兒童衛浴設計與市場需求


隨著我國經濟的迅猛發展,人們慢慢開始注重兒童產品為兒童帶來的情感體驗。而兒童作為特殊群體,有專屬兒童的衛浴產品還可以更好地培養兒童的成長獨立性,同時也填補了兒童衛浴產品研究領域的空白。但是對于我國住房相對緊張的大環境前提,家庭中并不適合單獨化分出一個區域作為兒童使用的衛浴空間。同樣在購買力方面,也不適合因為兒童的成長,頻繁的更換衛浴設施。

我國對于兒童衛浴產品的切實研究非常少,現有的產品也是一味的模仿,很少有設計師會結合我國現實的生活環境來考慮,做出適合我國居住條件的設計。雖然目標群體的心智尚未發育完全,但是他們通過對外界的不斷了解和學習,各方面能力增長迅速。所以在開發兒童衛浴產品之前,必須充分了解兒童的身心發展的特點,這些特點直接影響到研究的結果,也影響到家長在這方面的消費力。




兒童衛浴產品消費對象雖然是兒童,但考慮到產品市場,購買產品的消費者并不是產品的直接使用者。因此,在做消費群體調研時不僅要考慮使用者的情感需求,還有產品的購買者,兒童家長的情感需求等。

通過分析總結兒童消費市場的巨大可能性,家長在兒童身上不斷提升的消費力度,結合兒童在衛浴環境中的情感需求,對衛浴產品設計和研發可以提出新的要求:

一、設計不僅要滿足最基本的形態功能性之外,還要融入情感因素在里面,設計的趣味性,以此來滿足兒童消費者的需求。

二、由于我國普通家庭衛浴空間的局限性,有必要將成長性設計和整合性設計融入到兒童衛浴空間的設計中來,從而滿足家庭各個成員的需求。

三、消費水平的不均衡,價格仍是許多家長消費猶豫的前提,對于更迭相對頻繁的兒童衛浴,在產品和價格的協調也是值得考慮的。

 
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